在搜索引擎中任何检索信息都是通过输入关键词来实现的。正确地选择关键词，是网站建设过程中最基本、最重要也是应该最考虑的步骤，是之后进行其他优化的基础。因此怎么强调其重要性都不过分。

　　当然，关键词的选择是相当复杂的，要考虑许多因素，比如关键词与网站内容的相关性，关键词间如何组合排列，是否符合搜索工具的要求，选择采用竞争性强的关键词时还是避免竞争性过强关键词的策略，等等，需要耐下心来费一番工夫。

　　关键词的选定，要根据网站提供的内容出手，通过仔细揣摩目标访问者的心理，设想他们在查询与你有关的信息时最可能使用的关键词。有时候，分析一下竞争对手的网站，看看他们使用的是哪些关键词，分析一下，可以起到事半功倍的作用。

　　借助关键词自动分析软件如Wordtracker，可以迅速地从你的或你竞争对手的网页中提取适合的关键词，使结果更有效。例如大多数软件都可以提供有效关键词指数（Keyword Effectiveness Index：KEI），KEI将分析关键词在它的数据库中出现的次数和同类竞争性网页的数量，KEI值越高，意味着该词越流行，且更少竞争对手。

　　其他工具包括Yahoo/Overture suggestion tool和Google Adwords keyword research tool，这些都是免费的。